在科技高速发展的今天，还在抱着纸质说明到处宣传？自己一跑就喘气，客户一看就犯困？虽然不能说纸质宣传册已经out，但影片形式的企业宣传片已渐渐成为潮流遍布在各个公司。专题片、介绍片、培训管理宣传片、企业形象片、产品宣传片等等，一部企业宣传片就像一场表演，说出了一个企业的故事。
企业宣传片常见的制作方式有通过实拍、三维动画制作或者两者结合。而实拍与三维动画制作，就像两位各有特色的演员一般，不同的表现方式，不一样的场合，展现各自风采。
在展现形象方面的制作过程中，往往通过影视设备将表现的对象实拍下来，使其表现地更加亲切自然。对于企业现状的展示，也大多采用实拍来让人感觉更加亲近真实，拍摄完成后再通过后期艺术加工创作使其达到观看沸点，吸引观众。
实拍与三维动画制作虽像对手，但也如同合作好伙伴一般。场地空间不允许，天公不作美，摄像机在道出企业故事的路上遇到困难，三维动画便会一起共渡难关，两者结合。而这种结合也不再只是应用于电影、电视，企业宣传片中的应用也很广泛。
实景拍摄难以达到的效果，就会借助三维动画来实现，例如还原企业过去与对未来的展望，以及演示产品细节结构功能，三维动画制作能更深入地展现产品内部，使人更易理解。此外，相比于实拍宣传片需要拍摄多个版本以备剪辑时筛选或后续补拍，三维动画前期已决定好大部分镜头与制作内容，而制作人员就相当于导演、摄影师、演员等等，省去了其中寻找所需人员与环境条件的限制，保证了宣传片在可控的范围内制作，如期完成，且成本较低，视觉冲击更大。也正是因此，越来越多的企业开始选择三维动画代替实拍。