随着计算机硬件技术的迅速发展，多媒体技术的普及，三维动画特效技术也迅速发展，三维动画已经广泛应用于日常生活中的各行各业，越来越多地应用到电影、游戏、广告、建筑等行业领域中。与传统影视广告相比，三维动画广告有自己独特的特点。
1、相对于实拍三维特效动画受外部条件的干扰较小影视广告中的实拍部分，受现实条件的干扰较大。天气、外景、片场、演员、硬件设施、制作班底、成本等内外部因素都会对广告作品的拍摄产生影响。影视广告中的三维动画制作，则可以不受天气、季节、场地等外部因素的干扰，具有可修改性强，质量要求更易受到控制的特点。
2、能够完成实拍不能或不宜完成的镜头特效镜头
在现实生活中不能或不宜拍摄完成，一般由于以下几种原因造成:一是拍摄对象或环境在现实生活中根本不存在，或者即使存在也不可能拍摄到。例如表现药品成分这种细微的描述；将春夏秋冬同时汇于一景的这种情况；实拍危险系数过高的镜头可通过三维动画完成；实拍成本过高的镜头可通过三维动画实现，以降低成本。三维动画的制作价格不菲，但有时比起高昂的实拍成本还是具有价格上的优势。